基金市场营销的特征主要包括：1、基金销售程序的规范性；2、基金销售活动的服务性；3、基金销售活动的专业性；4、基金销售程序的持续性；5、基金销售过程的适用性。
基金市场营销是基金销售机构以基金市场和基金客户的需要为基础所进行的基金产品设计、基金销售活动以及基金售后服务等一系列与基金营销有关的活动的总称，是实现基金管理人经营目标的基本活动。
我国基金市场营销的方式包括基金公司直销和基金公司代销两种方式，其中基金公司直销和基金公司代销方式在基金产品、销售人员、销售网络、客户关系和营销成本管理等方面都具有各自不同的特点。
