任星燃
摘 要 在大众传播的新媒体环境下进行内容的生产与传播，媒体从业者需要一个角色定位。文章分析新媒体环境下传播渠道的多样化，探讨媒体从业人员在新媒体环境下的角色定位。
关键词 新媒体环境；媒体从业者；角色定位
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0164-02
媒体从业者在大众传播中被时代赋予不同角色。在新媒体环境下越来越多媒体从业者“用新颖传播工具”、用新媒体赋予的“新身份”活跃在“创造力旺盛”的时代。数据显示截至2012年底，在新浪微博认证的记者达9万个，而在同期发布的首个中国记者社交媒体使用习惯调查报告中显示，使用微博的媒体记者90%，经常或每天使用微博的记者47.7%[1]。用新媒体为媒介发出声音具有明显的可见度。
1 新媒体——“创造力旺盛”的时代
新媒体艺术家、理论家罗伊·阿斯科特所说，连接性与互动性作为新媒体艺术的最鲜明的特质，虽然其表现的形式多种多样，但共同点只有一个，就是用户经与作品的互动，这在极大程度上对作品的影响、造型，甚至意义有了推动性改变。这些都是新媒体艺术家对于旧有的艺术思维和传统的艺术观点的更新、创造与发展的结果[2]。如今，基于新媒体形式的大众文化，几乎艳丽到刺目的程度，其需求性与日俱增，大众对其依赖程度不可小视，功能层面来说，成为必需品，是大众文化当中人们日渐信赖的信息渠道，因而，“新媒体时代”的称呼不足为奇。
我们正处在社会价值观念最为多元的时期，社会共享价值观，也出现五花八门的角度与方向，出现选择模糊，选择盲从。因而“社会信任感的低下”“道德滑坡”“价值观坍塌”“负性判断”等词语层出不穷以及一些全民瞩目的社会热点事件无疑在向我们的社会信任发起挑战。透过热点事件本身，不难发现，当前传播价值在悄然发生着变化。个案事件的背后涌动的却是社会心态和社会价值，一些标本式的事件所揭示的社会价值观念正冲击着我们的社会信任。毋庸置疑的是，新媒体时代的出现，动摇了传统价值传递的重要位置。新媒体时代作为人类传播历史上一个全新的发展阶段，其内容和形式以及所产生的影响日益受到不可忽视，甚至备受关注的状态。传播的形式手段也在发生着日新月异的拓展变化过程。因而，新媒体的传播途径所带來的影响力更要受到重视，新媒体以其传播的便捷性、互动性、覆盖性与速度性，占据了传播形式的半壁江山。此时，传播主体的传播内容在很大程度上关乎于传播效果，信息的采集不再固定，价值的获取不再单一，新媒体时代被称之为“创造力旺盛”的时代，眼花缭乱的新媒体平台创造出新的价值，信息化的“第一时间”有了全新的意义。
2 新媒体环境下传播渠道的多样化
媒体从业人员作为传播主体的部分主体，其思想方式的一点一滴的流露都对社会生活有着“润物细无声”的渗透作用，更何况在新媒体环境下的自媒体圈内，正经历着一种状态——群体的传染现象和易于接受暗示的特点。传统媒体下的媒体工作者，按照报道流程，一般要遵循固定的流程，大体可分为找寻资料、整理素材、成稿成文、传至媒体单位、经由相关部门审核、发布发出等。而在新媒体环境下，从业人员不再拥有多重审核关卡，从业人员自己就可以判断素材价值，社会价值、连锁价值，让受众掌握第一手信息。这种通常被称为“微报道”，这种“微报道”的形式，在新媒体的从业者中广为应用，尤为突出。展露出了新媒体环境下社会传播赋予媒体从业者的新生机与新要求。
传统媒体资源丰富，虽注重时效性，但受时间、地点、报道条件的制约，一些事件尤其是突发事件，很有可能无法按照既有的方式完成工作，新媒体就成为合适的传播工具。如2013年四川芦山地震报道。记者代表6天内从就在一线发布60条原创微博。随着本地救援物资一起深入灾区，跟踪报道了物资到达灾区并被合理利用的全过程，用微博完成了全程的直播和现场的监督。在发布现场报道的同时，转发同时进行。这种事件传播报道本来是传统媒体的专利，但是通过新媒体的环境引领的改变，时效性变成速效性，大大扩展了原有的报道渠道。
优势突出之余，劣势就应运而生。在新媒体中，造成社会大众信息获取的偏差，所产生的连锁价值影响也是令人堪忧的。报道渠道的开放化很大程度上也出现了报道内容的多元化，局面的不好掌控度，也随之而来。虽然媒体时代新旧交替，竞争激烈，传播手段日益的现代化，需要充分发挥引导性、全局性、协调性，然而无论是新旧媒体的从业者，作为时代的传播者，都应时刻保持坚持马克思主义新闻观，都需要责无旁贷的肩负起，对社会的正确影响和作用。
3 媒体从业人员在新媒体环境下的角色定位
1）信息传递的把关者角色。一直以来媒体工作者，集多重身份于一身。肩负着社会舆论传播的导向重任。信息流动过程中，进入传播渠道的信息内容，需要有把关人的标准和游戏规则，从而决定着，筛选着，信息是否可以进入渠道或继续在渠道里流动[3]。传播学认为，把关人起着决定继续或中止信息传递的作用。把关人的标准主要是来自于自身原有经验、看法、兴趣等总和的预存立场。媒体从业者，在这样一个信息融合的大“集市”里，更应该用自己的职业敏感度和责任感，第一时间搜寻查找出有意义有价值且真实性的信息素材，并且，要透过事件的表象和细节，挖掘出深藏在事件中的社会意义，按图索骥对其进行深刻的探究。新媒体不同于传统媒体在于其碎片化、多元化、情绪化的信息素材，需要一个专业的筛选厨师，对所有“菜品”进行一次食材的筛选，取之精华取其糟粕，让受众自主选择菜单，决定上菜的顺序，再经过细致的加工，让受众品尝到传播文化的“美味佳肴”。而这个菜品的选择，这个把关人就是媒体的从业人员。受众，不同层次，不同阶级、不同生活环境，媒体从业人员要用专业的视角，为民众想要了解的信息做一次专业筛选，使其正确平等的参与信息生产和传播中。新媒体的大杂烩，崇尚“争执文化”，新媒体环境下需要鲜明个人情绪化色彩，这种情绪色彩需要适度的把握，媒体从业者更应该主张排除个人价值，忠实报道的事实。做新媒体环境下信息采集的把关者。
2）记录事件发展的中立角色。长期以来传统媒体的媒体从业者，都是一个事实的陈述者，信息的中转站，遵循客观、中立原则。与之相反的，新媒体环境下，鼓励个人想法的表露，彰显主观立场。我们发现关于记者职业角色是“中立型记者”还是“倡导型记者”的讨论不休[4]。以记者为代表存在的媒体人在新媒体环境下，给自己的角色定位越来越需要探讨，这个问题尤为复杂，也相对严峻。媒体人的发言观点要比普通的言论民众多了一份职业要求与职业操守，因而要求媒体人在本职位置上做到不偏不倚，逻辑严谨、以理服人。从国情出发，从社会立场出发，从民众心里出发，以一个冷静的角度切入、传播、研究。在新媒体环境下，我们拥有了全新的技术和全新视野下的传播工具，可却很容易造成价值追求的失衡。对新媒体工具的过分依赖削弱了人作为“智者”的思辨能力和批判精神[5]。新媒体环境的出现，已然让身在其中的人，眼花缭乱，在一些事件中，信息素材很多时候向民众投放了“烟雾弹”，很大程度上扰乱了媒体环境更产生了恶劣的社会影响，由于一味的追求网络点击量，无序的争夺经济利益，再加上行业不够自律、不够制约、同行业间的恶性竞争，网络上泛滥着大量的花边新闻、有害信息、色情淫秽等信息，这些都对人文精神社会秩序，社会信任，社会心理造成很大程度的威胁，因而，作为新媒体环境下的媒体从业人员，应该以中立的角色，对事件、社会做一次客观、公正、真实的记录，留给社会大众一个思考的前提，把决定选择权利交还于社会大众。
4 结论
新媒体的确为媒体从业人员提供了更为广阔的发展空间。但利用空間也需要一个相应的配合机制。新媒体从业人员致力于影响、引导舆论，新媒体的自由环境也需要相应管理制约制度，但在变革化时代出现的时候，社会机制的制约并不是决定性因素，还需要媒体从业人员的自我定位，要准确、谨慎、全面，同时要不断的提高自我素质，提升自我要求，只有拥有一个准确的合适的角色定位，新媒体环境下的媒体从业人员才能起到承上启下的作用，传播真实受用的信息，给予大众人文正确的舆论导向精神，发挥自己的力量。
参考文献
[1]人民网舆情监测室.2013新浪媒体微博报告[EB/OL].2014.http：//www.useit.com.cn/thread-7062-1-1.html.
[2]鲍远福.新媒体艺术的美学语言[J].现代视听，2009（2）：25-30.
[3]陈思洁.网络传播中的噪音问题研究[D].成都：电子科技大学，2008.
[4]卞清.从“职业新闻人”到“在线行动者”——记者微博的中国场景[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012，34（12）：61-64.
[5]方乐莺.反思理性坚守文化自觉——从新媒体技术对大学教育的影响谈起[J].理论观察，2014（3）：136-138.
