郝平
摘 要 新媒体的出现对于传统来说既是一种挑战也是一种机遇，其彻底打破了传统媒体长期以来的垄断地位，使得受众在媒体宣传中能够有更多的话语权。文章以新媒体作为研究背景，分析了其对电视新闻报道内外产生的影响，最后分别从技术手段、主動出击等四个方面提出了改革的措施。
关键词 新媒体；电视新闻；技术；传统媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0077-02
所谓新媒体实际上是相对于传统媒体来说的，是利用网络技术、移动技术、数字技术等向用户进行娱乐服务和信息提供的一种媒体及传播形态，这种新型的媒体技术最大的优势就是具有显著的交互性。受新媒体的影响，当前传统媒体模式已经被彻底打破，受众在媒体中的身份和地位也发生了改变，受众已经不仅仅是被动的新闻接受者，也成为传媒的参与者。电视新闻报道面对新媒体的冲击，就需要从节目策划、节目制作等多个领域进行调整及改革。新闻节目一直以来都是电视媒体的王牌节目，那么面对着新媒体的侵袭，其也需要做出相应的变革以应对更为激烈的媒体竞争。一方面，新媒体的出现使得电视新闻报道产生出了新的传播特性，技术及手段的革新使得电视新闻报道有了更好的接纳能力，也有了更多的受众；另一方面，新媒体电视媒介的特质使得电视新闻报道的特质得以强化。
1 新媒体对电视新闻报道的影响分析
1）新媒体为电视新闻报道搭建了多元化的传播平台。在新媒体当中数字和网络技术是非常重要的两种技术，而其应用到电视新闻报道中就将原来电视媒体输出的模式打破了，使得传统的电视新闻报道能够通过多种终端传播出去，当前，电视新闻报道的传播平台有电脑、数字电视、手机等，而随着技术的发展传播的平台将会越来越多，这就为电视新闻报道的传播注入更多的活力，使得电视新闻报道得以更好的传播。
2）新媒体使得电视新闻报道实现内容更全面的整合。当前媒体的竞争非常激烈，新闻独家报道已经不可能，所以媒体要想在传媒界中立足就必须要实现资源的共享、实现资讯的整合。例如，当前的凤凰卫视的信息收集来自于报纸、网络、英文报道等，将各种信息进行整合。凤凰卫视这种将资源整合的理念使其能够在众多的传媒当中脱颖而出，另外整合理念还使得凤凰卫视的信息采编成本大大的降低了。
3）新媒体使得电视新闻报道受众身份的转变。电视新闻报道的受众群体是非常大的，当前受众群体的心理已经发生了变化，不仅仅只限于是新闻报道的接受者，还想成为新闻报道的知晓者、传播者、参与者。新媒体的出现则改变了传统新闻报道传播过程中受众和媒体之间的不平等，打破了信息的壁垒，积极的参与到了新闻报道当中，使得人与社会之间有了更加紧密的联系和多元化的沟通渠道。
2 新媒体对电视新闻报道带来的挑战
与新媒体相比较传统的电视新闻报道有着诸多的不足，陷入了传播的困境当中，而这些困境使得电视新闻报道原有的优越性被彻底的打破，所带来的挑战主要表现在下面几个方面。
1）与新媒体相比传统电视新闻报道互动性较差：传统的电视新闻报道属于单向性的传播，在这种单向传播的进程当中人的主动性就出现了消亡现象，但是与传统媒体相比新媒体最大的优势就是具有了互动性，用户利用电脑、手机能够随时随地的观看信息并且在视频下面进行互动和回复，而作为信息的传播者则可以及时的对传播的信息进行调整来契合受众的口味。但是这点正是传统的电视新闻报道所欠缺和不足的，单项传播的电视新闻报道在当前仍旧很难实现和受众之间的沟通及交流，无法对观众的反应及时进行回应。
2）与新媒体相比传统电视新闻报道更新速度较慢：新闻报道的生命就在于其时效性，但是传统的电视新闻报道制作的过程需要采访到播出一系列的程序，这就导致了电视新闻发生和播出间出现了时间差，而新媒体则通过在网络上的ID注册就能够通过电脑、手机等平台将信息传播出去，若一旦遇到重大事件新媒体的信息传播速度将是非常迅速的，这是当前电视新闻报道无法做到的。
3）与新媒体相比传统电视新闻报道接受方式相对较为单一：电视新闻报道是一种线性的传播模式，受众必须按照顺序进行观看，一旦错过就需要等回播，另外在电视新闻报道的受众只能在电视中观看，方式相对非常单一，而新媒体则可以实现受众随时随地去接收信息。
4）与新媒体相比传统电视新闻报道个性化服务匮乏：电视新闻报道属于中大众化的传播模式，但是新媒体则建立起了人际传播和大众传播的双重性质，使得传播效果得到了更好的优化，而网络服务商则能够依据用户特征的不同、需求的不同而去进行个性化服务定制，从根本满足用户的需求，这点是传统的电视新闻报道无法做到的。
3 电视新闻报道的改革措施
在新媒体革新发展的今天，电视新闻报道已经受到了严重的发展制约，但是新媒体对其来说起到的并不全是消极影响，也有着积极的促进作用，面对着这种形势，电视新闻报道要想得到更好的发展必须要进行改革。
1）重新确立电视新闻报道的直播理念。新媒体为受众提供了更多的表达和交流的空间、平台，与受众更为接近，受众对电视新闻报道的选取比率是非常高的，而要使得电视新闻报道权威性得以维系，电视新闻报道直播则是一种重要的彰显，所以对于电视新闻报道来说直播理念的确立是非常关键的，其能够实现将生活与情节的接合，而电视新闻报道直播一方面可以让受众与社会现实最大程度的去接近，另一方面还可以让受众通过直播观察到事态的发展态势，从而领略到事态发展的偶然性及戏剧性，满足受众对直视现实的欲望，再有电视新闻报道直播还满足了受众对事物的猎奇心态。那么在新媒体的竞争之下，确立电视新闻报道直播理念可以加入网络直播和电视直播的结合，可以同电视新闻直播让受众直面原始信息，这些对于电视新闻报道的发展可谓意义重大。
2）增强电视新闻报道的语言符号。从电视新闻报道的角度来看，故事化决定着信息传递的地位，所以电视新闻报道能够被看作是叙事文体，其将新事物作为文本，利用声音、图像和文字符号等作为故事叙述的手段，实现文本的叙述，从这点上来说电视新闻报道实际上是满足受众对故事的一种需求。电视新闻报道是以视觉画面作为信息的传递，将其作为电视新闻报道最为重要的一种媒介，所以以画面为主的语言符号能最大限度的去还原事件，通过新闻报道的真实性去确定人物立场和情感。能够让受众有身临其境之感觉，再现故事细节。
3）通过媒介的整合获取更多的电视新闻报道资源。例如我们可以将新媒介和传统的媒介当中的資源整合到一起，例如在面对某一热点事件的时候，可以将多个媒体当中获取的事件信息进行整合，然后将事件的全部内容呈现给受众，另外在对电视新闻报道的评论方面可以将官方评论、各方议论进行整合后呈现给受众，让受众通过观看电视新闻报道对事件发生的始末和各方的评论及时的熟悉。
4）加强电视新闻报道资源的网络化推广力度。当前网络媒体在新闻报道推广方面已经超过了传统媒体的作用，所以电视新闻报道也应该借助于网络来吸引更多的售中。那么作为电视新闻报道可以尝试去和微信、微博、QQ空间等新媒体进行联姻，这样就能在一定程度上使得新媒体获取到更多的信息资源；同时新媒体和电视新闻报道的联动还彻底的打破了原有的电视新闻报道叙事的结构，使得受众能够在观看电视新闻报道的时候有了更好的互动性，将原有的单向传播转变成为双向传播，打开了一种全新的互动模式和途径，促进了电视新闻报道叙事结构的全新改版。而作为电视新闻报道，则可以通过网络来组成节目粉丝群，将电视新闻报道的粉丝、创作者组织在一起，围绕电视新闻报道进行交流和协作创作。网络在传播文化的方面的作用是非常强大的，那么要做好电视新闻报道的传播首先要做的就是让更多的受众认识到其文化属性，并且具有大众文化的属性。电视新闻报道在网络上的传播还应该注重其内容，所以作为电视新闻报道创作者应该加大其推广力度。
4 总结
新媒体使得电视新闻报道面临着重大的危机和挑战，而以网络作为代表的新媒体则以其互动性等优势准确的抓住了受众心理，那么面对着这种新的格局电视新闻媒体如何寻求生路、在竞争当中找出突破口，则是势在必行的。在改革中，电视新闻报道需要重新确立直播理念、通过媒介的整合获取更多报道资、源增强语言符号来实现。将改革立足在将电视新闻报道的特质充分发挥的基础上，以受众作为改革出发点，利用先进的媒介技术，将改革置于开放性、动态化的进程当中。
参考文献
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