樊克克
摘 要 随着网络技术的日益发展，互联网在人们的日常生活中得到了广泛应用，给人们的日常生活带来巨大改变，其中最直接的影响之一就是改变了人们传统的阅读方式和阅读习惯，给传统的图书出版带来了巨大冲击，使图书出版原有的生存空间受到严重挤压，传统图书产业的发展面临着重大挑战。文章对网络时代下传统图书出版业的发展现状进行了简单分析，探索在新形势下传统出版业如何积极面对挑战，抓住机遇，找出生存发展的新思路、新策略。
关键词 网络时代；图书出版；生存空间；发展对策
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0069-02
随着网络技术的不断发展，人们获得信息的途径多元化、快捷化，各种旧的、新的一手资料、信息，在互联网的帮助下，人们都可以触手可及。新闻媒体的产业链条日益多元化、复杂化，传统图书出版产业的发展遇到巨大挑战。据权威数据统计，我国传统的纸质版媒体产业在总的产业格局中所占比例不断下降，传统出版业的生存空间被极大压缩。面对这样的形势，传统出版业必须寻求新的发展策略，以适应网络时代的发展要求。
1 图书出版业的发展现状和发展前景
当前我国已经全面步入信息化社会，网络信息技术已成为人们生产、生活和学习的重要工具，人们可以借助网络技术随时随地的查询自己所需要的信息。互联网应用极大改变了人们的阅读习惯，纸质版图书不再是人们唯一的选择，数字阅读具有成本低、内容广泛、方便快捷等优势。在这样的发展形势下，传统图书出版行业发展颓势日益显现，部分业内人士对传统图书出版业的发展前景呈悲观
态度。
1.1 传统的图书出版面临着严峻考验
《中国出版产业年度报告》显示，近10年来，我国数字出版以年均50%左右的速度递增；收入规模从2006年的213亿元，已经增长到2014年的3 168.4亿元；移动阅读人群的规模达到2.42亿人。美国出版商协会（Association of American Publishers）的统计数据显示，2014年美国电子书已占全美图书销售份额27%。与传统出版相比，数字出版具有周期短、传输快、成本低、空间大、即时化、交互性、查阅方便、绿色环保等诸多优点。越来越多的人，尤其是年轻一代，几乎放弃了纸质的图书。
1.2 传统的图书出版地位不可取代
任何事物的发展都是有两面性的，网络时代下传统的图书出版业并非毫无优势。随着社会文明程度的不断提升，传媒方式也几经变迁，传统出版业有其他媒体介质所没有的优势，具体表现为以下几个方面：首先，显而易见，纸质图书的保存能力较好，具有较强的稳定性、较高的安全性，不会因为技术因素的影响而受到破坏，且具有赏鉴的价值。其次，纸质出版物能为读者创造一种更为舒适的阅读条件，更有利于读者在阅读过程中做深度的研究，深层次品味，深入思考。最后，在所有出版形态中，传统图书对信息、知识的选择功能最强。图书出版有严格的规范要求，比如三审三校、差错率等，纸质图书的内容具有最高的权威性和严谨性。基于各种因素，传统的图书出版具有其自身不可替代的
优势。
目前，我国传统出版业的发展现状较差，但是，我们坚信二者不是你死我活的替代竞争关系。传统出版业要结合自身发展特点，扬长补短，随着与数字出版的不断融合，不断适应，积极探索新的经营模式，从长远角度出发，其依然存在较大的发展和变革空间。
2 网络时代下传统出版业的发展对策
互联网的到来给传统出版业带来了巨大挑战，加快了传统出版业的变革速度，使传统出版业不得不正视自身面临的问题，寻求新的发展思路。首先，我们需要正确认识数字网络与传统出版业的关系，二者的发展并不存在互相敌对的关系，它们同属传媒行业，既有相同点又各有特点。2015年美国书展举行的“中美出版传媒产业论坛”上，美国出版商协会的艾伦指出，“数字出版与传统出版齐头并进将是大势所趋”。传统图书出版业要想获得更好的发展空间，必须正视自身的发展缺点，吸取新传媒的比较优势，扬长补短，在与新媒体的融合中，不断茁壮成长。
2.1 创新经营模式
在传统的出版产业链条中，纸质图书主要依靠书店、报亭等实体店为主，读者想要购买书籍必须到实体店，由于时间、地域等问题，给读者带来不必要的麻烦。传统出版商必须对自身的产业链进行优化，通过变革经营模式来降低成本，进一步提高传统媒介对读者的吸引力。出版商可以借助互联网经营模式，在各个网上销售，少去实体店的租金、人工等成本，降低了经营成本，则可以以更低的折扣销售图书，同时，由于快递行业的迅猛发展，网上购书能直接送货上门，极大地方便了读者。纸质图书也可以通过数字化的形势来扩大影响力，通过网络来增加宣传，以更好地让人们了解此书的特点，从而产生购买欲望。此外，许多优秀的网络作品由于在网上大受欢迎，传统出版业可以探索与网络作品的著作者洽谈合作，将网络文字转化为纸质的图书出版，利用网络作品已有的影响力，合力开发网络文学市场，围绕网络作品版权打造新发展模式。
2.2 极致发挥选择功能、扩充图书内容
传统图书对知识信息的选择功能是其余媒介不可比拟的，要将此优点极致发挥，让其他媒介望尘莫及。一本成书需要通过重重审读，重重校对，其内容具有客观性、可信性、严谨性，文字用语讲究，语句优美，更具有文学价值，这更能吸引想静下心来认真读书，认真做学问的人。随着新科技的不断发展，传统出版业还可以结合新技术，将图书内容做得更加丰富。比如在图书内附赠光盘，图书封面、正文印刷二维码链接更具体生动的内容等，增加图书趣味性的同时，也扩充了图书内容，更有效地满足了当代人的阅读需求。传统编辑在选题、组稿、审读、加工、发稿、看样过程中，要层层把关，包括国家的方针政策，读者的阅读需求和购买倾向，对于专业性强的图书深挖内容使之成为高精尖人才的首先书目，对于大众图书，则注重内容语言的浅显易懂，排版的灵活生动，给大众的旅游休闲带来悦读的快感。此外，传统编辑也要注重图书与不同媒介形式的配合，尤其对于适合改编，易于走向多媒体出版形式的选题，在编辑加工过程中要特殊处理，为将来提高利润奠定夯实基础。
2.3 开拓多元化的衍生产品
传统图书出版商在新媒体环境下还应改变自身产品结构。图书定义的宽泛化让图书形式有了更多的变化，出版商可以在传统图书的出版之外对相关文化产品进行销售，缓解单一产品销售带来的压力。比如，可以对拥有广大读者的畅销书，通过与新媒体的合作，开发成网络课堂，或者改变成电视影视作品等。比如小说《致青春》《狼图腾》《盗墓笔记》《三体》等，改编的电影都在市场上反响强烈，作者和出版商都收获不菲，影视的传播反过来又刺激了图书的发行。此外，传统出版商可以开发图书内容有关的玩具、游戏、时尚礼品日用品等。比如像美国的《国家地理》杂志，其旗下开发了书籍、地图、儿童媒体产品，以及旅游、娱乐、档案、产品目录和电子商务等方面的一系列业务。
总之，出版商可以主打文化品牌，将文化产业与新媒体相结合，通过打造新题材寻求新发展，以多种形式的文化产品出现，实现与新媒体的互利共赢，共同繁榮。
3 结束语
综上所述，我国传统的出版业受到新媒体时代的巨大冲击，其发展空间逐年收缩，在这种形势下，传统出版商要正视新媒体技术对传统出版行业的影响，并且积极利用新媒体网络平台对传统出版产业链进行优化和改革，运用新思维、新策略，在选题初期做相应的战略规划，针对不同的内容，区别对待，或纵深发展，或发挥其开发为多媒体的潜能。新形势下对传统的编辑提出了更高的要求，需要编辑在工作过程中，充分发挥创造性思维，要提高专业素养，拥有“三头六臂”的本领，尽可能地开发原文本的影响力，挖掘内容的所有价值，给读者提供一个全新的视角，吸引读者爱上阅读，为文化事业的传播输入一股新鲜的血液，为传统出版行业注入新的发展活力。
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