范轩尉
摘 要 移动互联网作为信息传播的主要渠道，打破了时间与空间限制，同时，App也逐渐成为广播收听平台，特别是在智能手机支持下，收听人数日渐增多。文章分析了传统广播节目的发展概况，介绍了我国广播节目App类型，重点阐述了网络电台App对传统广播节目拓展的积极贡献，旨在推动我国传统广播节目发展。
关键词 网络电台；App（移动终端应用软件）；传统广播节目；拓展；贡献
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0071-04
随着科学技术的发展，移动互联网、智能手机等应用日渐广泛与普遍。根据相关报告指出，截至2015年12月，我国手机网民约6亿。移动互联网统一了有线与无线，冲破了时间与空间界限，使人际关系传播形式具有了新的特点，即以人为中心，以即时为方向。特别是在“互联网+”作用下，以手机为代表的移动终端传播特点愈加明显，如移动化、个性化及互动化，其为广播事业发展奠定了雄厚的基础。
1 传统广播节目的发展概况
传统广播节目主要是通过直播、录播等形式将声音转变成电信号，再经发射台实现播发。实际发展中其经历调幅广播、调频广播及数字广播等不同阶段，为了适应各个时期发展需求，传统广播不断革新技术，与调幅广播相比，调频广播优势显著，如较强的抗干扰性、纯净的音质等，而在20世纪80年代，数字广播出现后，弥补了调频广播的失真、噪音等问题，提升了广播效果，适应了受众对高品质收听的需求[1]。
在移动互联网时代，广播收听平台发生了较大的改变，特别是智能手机等移动终端，吸引了大量的收听广播群众。据调查，美国广播节目发展中App逐渐成为了重要的渠道，以CBS广播为例，其支持安卓及苹果等智能手机应用，下载CBS的App后，便可收听到相关节目；如美国Pandora网络电台，其作为新兴的广播节目，满足了个性化受众的收听需求，每个听众均可结合自身需求，选取相应的网络电台服务。
近几年，在互联网的影响下，国内听众在收听广播方式及应用终端等方面，均具有了多元化的特点，如便携式收音机、车载收音系统、智能手机等，特别是手机收听广播所占比重日渐提高，实际收听形式有两种，第一种为手机内置FM接收器，此类型无需上网，插上耳机便可收听广播，第二种为网络收听广播。通过对大样本的手机用户调查显示，其常用的十大功能之一为使用收音机。
在现代人生活中，手机扮演着重要的角色，满足了人们社会交往、信息获取、娱乐休闲等需求，对个体表达及社会组织等均有着深远的影响。因此，传统广播节目发展中开发适合的App是必要的[2]。
2 我国广播节目App类型
我国广播事业发展中对智能手机给予了高度关注，主要是因手机和广播从终端角度来看，具有天然的适应性，同时，广播音频便于向网络化、数字化转换。传统广播电台研发了App，网络电台App也吸引了广大听众。以苹果App Store为例，通过广播、电台、收音机等关键词搜索，可获取100多个有关App。通过分析可知，广播节目App类型主要有两种，具体如下。
2.1 传统广播电台App
它是通过传统广播电台经研发获得的，其功能以播出广播电台频率内容为主。时至今日，我国传统广播电台App数目不超过30个，港澳台地区占1/3左右。根据统计结果可知，大陆地区传统广播电台较少，仅有中央人民广播电台等，而香港广播电台以商业电台、香港电台及新城电台为主，其推出的App数量达到10个左右，主要是因其紧随时代步伐。通过对国外传统广播电台调查发现，以BBC News 的App为例，其功能丰富，不仅可直播电台节目，还可点播新闻视频。
当前，我国传统广播电台App的功能体现在以下两方面。
一方面，在线收听本台广播频率或者在线点播，其功能具有明显的单一性。如北京广播在线、湖北经典音乐等，其中北京广播在线App的下载次数最多，在14万次左右，主要是因此程序有机整合了北京人民广播电台节目单系统，听众可对该电台的各个频率、节目时间播出表进行预览，并且该程序支持后台播放，从而适应用户收听需求，满足了其使用其他程序需求。
另一方面，多元化的服务，不仅可收听广播，还可观看电视台节目，为移动用户提供了丰富的信息服务，如图文、音频及视频等。以无线苏州为例，在发展初期以播出本台的直播节目为主，此后对公共信息进行了全方位的整合，包括新闻、路况、天气、团购等，使其与听众的日常生活联系更加紧密；以陕西交通广播为例，App中直播了陕西交通、路况，同时利用微博互动板块，用户可将所处路况实时上传，经主持人核实后，再经广播提醒广大司机，通过双向互动，转变了传统广播电台传播方式，不仅为用户提供了丰富的信息服务，还调动了用户参与节目的热情，实践中各地交通广播借鉴其经验，有机融合了广播与信息服务，使自身具有了鲜明的服务性、本地化等特点[3]。
2.2 网络电台App
网络电台App有着不同的研发主体，通过对各个国家、电台频率等整合，以此提供了在线收听服务，与传统广播电台App相比，其数量众多，既有可下载的App数百個，其获得了广大用户认可，仅单一App的下载量便在上百万人次，如Tune In Radio Pro，其下载量在500万左右。
一是内容，网络电台App的内容丰富、多样，大部分App均提供世界范围内各个国家级地区的广播频率在线收听，如EU Live Radio，其涵盖了欧盟国家广播电台；部分App仅提供单一内容的广播频率在线收听，如Classical Music Radio，其拥有着海量古典音乐，蜻蜓FM体育台，其仅提供体育内容，直播各大重要赛事。
二是功能，网络电台App的功能多倾向于单一，专注收集、分类及收听各频率。既有的网络电台App针对“听”研发了一系列辅助性功能，如闹钟、录音功能、睡眠定时器等，用户在收听节目的同时，可自然进入睡眠，也可随着节目醒来，即便错过了精彩节目，也可经回放收听，对于特别喜爱的节目，可经录音后，反复收听[4]。
通过对众多网络电台App分析可知，其功能具有相似性，大部分颇受欢迎App均具备以下要素：App设计精良，App Store中的应用繁多，网络电台App因名称、图标等独特，极易被索引及识别；体验良好，网络电台App对众多广播频率进行了整合，为了满足差异化用户的需求，使其及时、便捷地获取自身所需频率，各App整合了海量频率，对于进行了科学的分类，用户可无障碍查找、收听及收藏相关内容；软件稳定，App稳定，待用户进入后，App的流畅性直接影响着用户应用效果，如果App易崩溃、频繁更新，则可能造成用户卸载[5]。
3 网络电台App对传统广播节目拓展的积极
贡献
随着移动终端的快速发展，如手机、平板电脑、电纸书等，移动传播改变了人们的信息消费习惯，借助碎片时间，有效获取了信息。信息阅读的碎片化，促进了移动终端和App结合，特别是以手机为代表的移动终端，其为传统媒体提供了新的平台。近几年，我国网络电台App快速发展，具有了一定的规模，借助海量电台及创新应用，获得了广大手机用户认可及信赖。
3.1 网络电台App的优势
3.1.1 洞察力
对于任何互联网企业而言，在跨界发展时，均十分關注用户体验，通过对传统行业分析，明确了其低效环节，再借助互联网工具及思维等，展开优化与改进，从而冲击了传统行业，把握了发展机遇，赢得了大量用户支持。移动互联网有关人员对传统广播节目展开了全面分析，其不足表现为用户收听缺少实时性与选择性，难以跳开广告播放，降低了其体验性，同时各地区的广播具有明显的区域性，影响了用户对不同地区广播节目的收听。因此，网络电台App将电台节目与移动互联网进行了融合，兼顾了直播与点播，从而避免了上述阻碍。经不断研发，随之出现了蜻蜓FM、喜马拉雅、考拉FM、阿基米德FM及优听FM等，各个App均拥有海量的音频节目，涵盖了国内外众多电台直播音频，此外还提供了在线点播及个性定制等功能，在此基础上，用户可自由收听，大幅度提高了其体验性。如果网络电台App仅关注收听自由，不久便会被同质化的电台而淘汰，并且会制约移动互联网发展，因此，相关人员研究了用户需求，经敏感洞察，以用户需要为依据，确定了各异、清晰与明确的市场定位，如蜻蜓FM，其属于卡位收听工具及高品质音频产品收听工具；喜马拉雅，其为大众化的音频产品收听工具；卡拉FM，其侧重于用户跑步、开车等过多用眼，而存在的安全隐患的用户。同时，网络电台App结合用户收听痕迹，经复杂运算，推送其可能喜欢的节目。对于传统广播节目而言，在其发展App过程中仅将原有节目转移到客户端，仅提供收听、线上互动等，未能关注用户体验，并且仍具有地域性，因此，实践中借助网络电台App，可进一步推动传统广播节目发展，增强其生命力[6]。
3.1.2 先进技术
随着移动互联网技术的发展，大数据、云计算等相继出现，在先进技术作用下，第二次信息革命促进了时代进步，在移动互联网环境下，相关人员凭借自身的网络技术及互联网工作经验，研发了网络电台App。以蜻蜓FM为例，其创始人为杨廷皓，曾任职于微软中国区技术高管，不仅拥有完善的网络技术知识，还具备丰富的研发、管理等经验，其团队中多数人员均任职过微软、百度等大型IT企业；而喜马拉雅创始人于建军及其团队，均属于技术派。在雄厚的技术支持下，网络电台App的产品不断优化，为听众呈现了全新的收听体验。而对于传统广播节目来说，其工作人员均受本职工作影响，难以创新思维，同时，对先进技术接触较少，难以有效与合理运用。
3.1.3 资本优势
互联网的开放性为相关企业发展提供了机遇，其与商业模式结合后，获得了显著的经济效益。据统计，蜻蜓FM、懒人听书、喜马拉雅等网络电台App均得到了天使投资，众多App的A轮投资便达到了千百万，而B轮融资将是A轮的数倍。在可靠的资本支持下，网络电台App迅猛发展，其用户每天均在迅速递增。目前，网络电台App均处于烧钱时期，对收入考虑较少，均未过早引入商业模式，主要是为了维护用户体验，保证用户基数。喜马拉雅在营销推广方面投入了大量的资金，并十分关注人才的吸引与留住，特别是研发、运行及市场等人员。而传统广播节目因发展时间较长，商业模式固定，难以将资金投入到新型人才吸引方面，同时也损害了用户体验，导致受众日渐
减少[7]。
3.2 网络电台App的贡献
通过对网络电台App分析可知，其对传统广播节目拓展有着积极的贡献，具体内容如下。
3.2.1 丰富了传播方式
网络电台App不仅是听众收听广播节目的方式，还是其享受音频服务的途径。传统广播节目的核心信息便是音频，而网络电台App的碎片化、伴随性及非专注性等，均适应了移动用户收听需求，因此，其吸引了大量的用户。同时，网络电台App因类型各异，其功能也千差万别，如广播收听、生活服务、休闲娱乐及互动交流等功能。因此，网络电台App并非仅是通过手机、平板电脑收听广播，其最为凸出了贡献便是丰富了音频传播方式，打破了传统广播收到地域限制的壁垒，形成面向所有网络电台用户的传播新格局。
3.2.2 创新了音频产品
在传统广播节目发展中虽然研发了本台App，因其操作便捷、本地服务及品牌优势等，获得了移动用户认可，但经统计显示，此类App内容多以同步播出为主，少数App伴有在线点播，但缺少原创性。传统广播节目发展中未能对移动人群展开深入研究，其音频产品类型较少，而网络电台App出现后，对差异化的用户进行了调研，了解了传统用户、移动用户等需求，结合其使用、信息需要，制作了个性化的音频产品，从而增强了App的服务性，扩大了广播节目的影响力[8]。
3.2.3 实现了创新发展
网络电台App发展呈现出了个性化、差异化及多样化等特点，其对世界各地的广播音频进行了整合与分类，使其拥有了海量频率内容、丰富分类方式及创新功能，为听众提供了不同的收听选择，其可轻松接触各异的频率。在此环境下，广播节目为了适应国际竞争，需要对频率进行细化，通过主动改革与积极创新，方可融入国际舞台，并占据一席之地。
以BBC为例，为了适应移动互联时代，其提出了“四屏战略”，分别为手机、平板电脑、台式电脑及电视，该战略对原始数据进行了全面整合，借助媒体资料库，根据各异要求，将其发布至各个平台，此外，其提出了电子节目菜单，不同终端的用户，经检索，便可获取相应的节目内容。BBC通过创新，使其内容、传播方式等均具有个性化特点，尤其是借助网络电台App，延续了广播节目生命，适应了激烈的媒介市场竞争，彰显了音频传播优势，满足了广大用户的使用习惯及信息需求[9]。
3.3 传统广播节目的发展
传统广播节目通过与App的融合，特别是借助网络电台App，扩大了其传播渠道，但实践中，受技术、资金及用户体验等因素影响，其难以紧随移动互联网时代发展需求。因此，实践中应采取以下对策。
一是转变战略布局，傳统广播节目要对各种App进行充分的利用，如微信、地方电台等，尤其是微信，其用户高达6亿，电台可通过微信公共账号，为用户提供在线收听、活动咨询及推送节目等，通过转发与互动，吸引电商注意力。
二是冲破制度约束，传统广播节目研发的App受资金、技术困扰，未能适应新媒体发展需要，而网络电台App迅速占领了卡位市场，但其产品更迭速度快，各App极易在几年内消失，因此，广播节目应与网络电台App合作，引起其资本及技术，以此迅速融入移动互联网时代。
三是注重转型质量，在实际发展过程中广播节目要关注音频节目及内容，以此吸引听众，凸显核心优势，虽然其无法拥有网络电台App的技术及资金优势，但可在内容方面创新，结合受众收听习惯，为其提供适合的音频节目[10]。
以贵州交通广播为例，贵州交通广播在研发自己App的同时，通过阿基米德FM，实现了节目的在线收听、回听、实时互动等主要功能，拉近了与听众的距离，同时扩展了节目的网络影响力、拓展了省外收听的群体。而贵州交通广播的《小刚神款天》节目，更是受益于网络电台App的典型案例。该节目在传统广播的播出时间为凌晨0点至0点30分和早间的6点至6点30分。但受到播出时间的禁锢，节目受众受到了很大的束缚。节目通过蜻蜓FM进行网络播出之后，短短一年时间内就斩获了1.5亿次的点播，极大的提升了节目的品牌价值，扩大了贵州交通广播的影响力，同时也将传统广播的地域限制壁垒打破，形成了全国的传播。
4 总结
综上所述，传统广播节目发展的现状不容乐观，特别是受新媒体的冲击，为了适应时代发展需求，其不仅要研发本台App，还要积极利用网络电台App，本文主要探讨了网络电台App对传统广播节目拓展的积极贡献，相信，日后传统广播节目与网络电台App的融合将更加深入与高效。
参考文献
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