也称魔弹论或皮下注射论,20世纪初至30年代关于大众传播的影响和效果的一种流行观点。这个时期是传播效果研究的初期阶段....
拉扎斯费菲尔德等人在1940年美国大选期间就大众传播的影响力所作的一次调查。这次调查是在伊里县进行的,所以又称“伊里研究....
明示结论呆使观点鲜明,读者易于理解,但易引起读者反感。不作明确结论,则给读者一种“结论得自于自己”的感觉。此方法容易....
拉姆斯丁认为,由于包含着对相反观点“说明”,“两面提示”就像事先接种牛痘疫苗一样,能够使人在以后遇到对立观点宣传时具....
一面提示是仅向说服的对象提示自己一方的观点或于己有利的判断材料。两面提示是在提示己方观点或有有利材料的同时,也提示对....
运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理,促成他们的态度和行为向一定方向发生变化。“敲警钟”有双重功效名词解....
在开展说服性传播活动之际,以什么方式“打动”对象也是影响传播的重要因素。有两种做法名词解释:一是通过冷静地摆事实、讲....
指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代,在电视画面和音响的感官刺激环境中长大,是注重感觉的“感觉人”,行为方式上“....
日本,中野收。在以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心类似一种“罐装”的容器,孤立的、封闭的;“容器人”为....
利用人们害怕的心理来制造压力试图改变人们态度或行为的方法。影响恐惧诉求有效性的主要因素是受众的接受心理和信息内容的本....
情境意义对特定的传播行为直接或间接产生影响的外部事物、条件或因素的总称,即包括具体的传播活动进行的场景,也包括传播行....
在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象。多以聚集、恐慌、流言、骚动的形态出现,往往对正常的社会秩序造成严重的干扰和....
一般社会成员利用传媒阐述主张、发表言论及开展各种社会和文化活动的权利,同时这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和....